В современном мире мы можем наблюдать широкое распространение всевозможных медиа, которые постепенно формируют человеческую привычку особенным образом воспринимать конкретное повествование. Потребителю медиа сформировавшемуся в эпоху информационных технологий, необходимо наблюдать разворачивание конкретной масштабной истории в максимально полном ее объеме. Он хочет провести всестороннее наблюдение за ней, выявить ее специфику на всех доступных ему уровнях, чтобы стать активным участником полноценной Вселенной конкретной франшизы. Мы привыкли пользоваться разными инструментами медиа и ее кроссплатформенность более не вызывает отторжения.

Отдельные элементы конкретного повествования существуют на разных маедиаплатформах, что позволяет создать полноценный всеохватывающий, сложно структурируемый нарратив. Интересным является то, что эти элементы, по сути, обнаруживаются самодостаточными, хотя вместе с тем, они ограничены сюжетной рамкой повествования, ее внутренним смысловым стержнем, привычными ей хронотопами, стилистикой, психологичностью главных характеров. Они, как бы разбросаны по разным каналам медиа, что способствует формированию единого переживания, охватывающего конечного потребителя. Современный человек должен не просто стать пассивным свидетелем конкретной, понравившейся ему истории, он хочет стать его активным участником, погрузившись в предложенную ему альтернативную реальность, или даже иметь возможность менять ее по своему усмотрению. Интерактивность, вот чего жаждут современные потребители медиапродукта и их жажда чаще всего удовлетворяется, если мы говорим о крупных высокобюджетных медиафраншизах.

Мир подобных историй существует в книгах, фанфиках, комиксах, фильмах, видеоиграх, музыке и театральных постановках. Каждая из этих платформ позволяет потребителю взглянуть на историю по новому, расширить свои познания по поводу ее отдельного фрагмента или лучше раскрыть характер или же биографию наиболее интересного персонажа.

Пожалуй, будет невежливо использовать термин медиафраншиза без последующего объяснения сути данного понятия. Медиафраншизой принято называть интеллектуальную собственность, связанную с героями, антуражем, брендом и торговой маркой конкретного медийного оригинального произведения. Это может быть фильм, компьютерная игра, литературное произведение, комиксы и т.д. Уместно говорить о франшизе, когда данное первоначальное произведение меняет свою форму, превращаясь в иной вид современного искусства и медиа. Ссылаясь на Эдварда Джея Эпштейна можно утверждать, что существуют определенные критерии, позволяющие предугадать дальнейший успех конкретной медиафраншизы. Подобная классификация основных характеристик кассовых медиафраншиз не может не вызвать интереса.

Все началось с творения Джорджа Лукаса «Звездные воины», которое сейчас считается культовой сагой, состоящей из 7 фильмов, анимационных сериалов, мультфильмов, комиксов и компьютерных игр. Все они основываются на единой сюжетной линии и, по сути, являются взаимно дополняемыми элементами одной масштабной Вселенной Звездный Воин. За пару десятков лет до этого У. Дисней выпустил первый полнометражный, звуковой, цветной мультфильм, который собрал в прокате около 100$ млн. Речь идет, безусловно, о «Белоснежке». Музыкальное сопровождение данного анимационного фильма превратилось в самостоятельные саундтреки, которые долгое время оставались хитами на тамошних радиостанциях. Позднее фильм перезаписывался на кассеты и распространялся для домашнего потребления, но тогда взрослая и детская аудитории, раз за разом наводняли кинотеатры для того, чтобы посмотреть уже виденный ими мультфильм. А забавные, симпатичные герои так полюбились потребителям массовой культуры, что их стали использовать для создания игрушек и сувениров, они также стали полноценными персонажами тематического аттракциона в Диснейленде. Так, создатели кассовых фильмов Голливуда осознали всю экономическую и культурную важность внедрения конкретного произведения на разные медиаплатформы с возможностью дальнейшего создания сиквелов или использования его элементов в качестве самостоятельных медианарративов. Среди наиболее известных и кассовых медиафраншиз можно выделить «Властелин Колец», «Гарри Поттер», «Пираты Карибского моря», «Человек Паук» «Бэтмен», «Шрек», «Король Лев», «В поисках Немо» и др.

После того как мы немного разобрались с вопросом создания кассовой медифраншизы, вернемся к нашей основной теме, а именно к трансмедиа и, конечно, к Гарри Поттеру, ведь не зря же мы упоминали о нем в заглавии. В 2011 году 31 июня был запущен сайт Джоан Роулинг Pottermore, представляющий из себя некий симбиоз из электронного издательства, новостной компании, электронной коммерции и развлечения. Автор объяснила необходимость создания подобной цифровой компании удовлетворением запросов потребительской аудитории, которая требовала новых историй, связанных с вымышленным миров Гарри Поттера. Роулинг с завидным постоянством снабжает своих почитателей новыми статьями, которые освещают, созданный ею волшебный мир с самых необыкновенных и непредсказуемых ракурсов. Она проникает во внутреннюю систему своей альтернативной реальности, для того, чтобы пользователь с помощью интерактивных составляющих сайта мог почувствовать себя реальным ее участником. Каждый зарегистрированный пользователь может не только читать выставленные на всеобщее обозрение статьи, но также стать участником конкретного факультета, куда его направит мудрая распределяющая шляпа, иметь свою собственную волшебную палочку, уникального патронуса, обмениваться мнениями касательно очередных новинок из фэнтезийного мира Гарри Поттера с другими участниками.

Генри Дженкинс назвал данный сайт одним из самых ярких примеров трансмедийных проектов. Единственное, что следует уточнить, так это авторскую интерпретацию термина. Для Генри Дженкинса трансмедиа - это в большей степени широкое распространение доступной информации о мире конкретной франшизы, чем репрезентация истории, переносимая из одного вида медиа в другой. Отличительными особенностями этого проекта, как и трансмедиа вообще, можно считать наличие в нем интертекстуальности и мультимодальности. Первое понятие обозначает сложное переплетение разных текстов между собой и одновременно их взаимодействие с центральным смыслообразующим нарративом. Второе подразумевает смешение различных видов медиа, а также степень их репрезентативности в общей истории.

Роулинг с помощью Pottermore предоставляет своим читателям новые текстовые куски дополнительной всеобъемлющей информации, которая не была освещена ею в процессе написания романов. По подсчетам аналитиков Роулинг предоставила на суд своим фанатам около 100000 новых слов, что вполне соответствует объему новой книги. Многие из статей представляют собой разобщенную энциклопедию, объясняющую внутреннее строение мира Гарри Поттера, они раскрывают самые мельчайшие и неожиданные его составляющие, которые в результате, формируют убедительную, и кажущуюся правдоподобной историю. Фэндом Вселенной Гарри Поттера постоянно получает подпитку для своего дальнейшего существования, при этом активно участвуя в построении этого меганарратива.

Трансмедиа подобного типа позволяет скооперировать большое количество самых несхожих между собой фанатов Гарри Поттера, которые проецируют свое персональное творчество на основной материал, предопределяя интерактивный характер данного проекта.

Дженкинс, анализируя анонс Д. Роулинг касательно будущего запуска сайта Pottermore, говорит о том, что в действительности автор не может нацеливаться лишь на так называемое «цифровое поколение», так как ее основным потребителем является как раз «излишняя аудитория» участники которой перешли в нее из других целевых групп. Примером этого концептуального предположения может стать тот факт, что романы и кинофильмы о Гарри Поттере интересуют не только детей, но зачастую и подростков, и взрослых зрителей. Вся эта, непрестанно возрастающая армия преданных поклонников, после выпуска последнего фильма требовала от автора обязательного продолжения зацепивших их истории. И не только продолжения, они жаждал авторской отдачи, скандировали за возможность своего непосредственного участия в мире Гарри Поттера. Своеобразным откликом на все эти пожелания и стал Pottermore. Роулинг объединила в нем свое стремление к осуществлению максимально дотошного препарирования уникальной фэнтезийной реальности, к созданию для своих почитателей некой платформы, где они бы могли, задействуя интерактивно развлекательный контент, привносить свои изменения во Вселенную Гарри Поттера. Однако за их активной деятельностью пристально следит, как сама Д. Роулинг так и администрация сайта, вовремя цензурируя возможные девиантные моменты, ставящие себя в оппозицию основной нити повествования, его принципиального антуража и специфических негласных законов.

В условиях культуры Web 2 пользователи сайта Pottermore имеют возможность распространять внутри закрытой системы виртуального проекта, свой уникальный контент, который внедряясь в авторскую структуру Вселенной Гарри Поттера, становится его неотъемлемым составляющим.

Однако если мы говорим о медийном проекте Гарри Поттер в целом, как о примере трансмедиа вообще, без привязки к сайту Pottermore, то следует заметить, что доказательством принадлежности медиафраншизы Гарри Поттера к феномену трансмедиа, могут стать следующие факты.

Трансмедийный storytelling Гарри Поттер включает в себя 7 романов и одну пьесу, 8 фильмов, серию компьютерных игр, всевозможные любительские комиксы и фанфики, театральную музыкальную постановку «A very Potter Musical Аct», серию всевозможных реальных реконструкций тех традиций, игр и прочего, всего того, что показалась фанатам наиболее привлекательным в мире Гарри Поттера (например, создания в Торонто спортивных команд по Квиддичу), запуск сайта Pottermore, работа любительского сайта The Harry Potter Lexicon, создания тематического парка Волшебный мир Гарри Поттера в Орландо, распространение в социальных сетях всевозможных групп, посвященных Гарри Поттеру, продвижения сувенирного товара связанного с героями или антуражем первоначального произведения, а также внедрение на рынок великолепных бумажных книг подарочного издания, и их электронных и аудио версий.

Можно смело утверждать, что Джоан Роулинг стала одним из первых авторов, произведение, которого вызывало бы столь активное обсуждение в сети. Читатели отныне желают не только потреблять уже готовый литературный продукт и разбирать прочитанное с близкими друзьями и родственниками, сейчас им интересно обменяться своим мнением с тысячами других людей, которые в свою очередь постепенно превращаются в создателей уникального контента, надстраивающегося на базис оригинального авторского произведения. Роулинг также является активным участником Твиттера, к ее мнению прислушиваются огромное количество людей.